体育营销如何突围?美菱携手NBA创造新打法

2019-05-09 21:31
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世界杯的浪潮还没有退去,NBA的高潮已然迭起。家电行业的体育营销风口正在来临,对于美菱等头部品牌而言,体育营销的玩法正在不断升级。体育赛事承载着品牌、产品与用户频繁沟通的价值。 "告别人口红利的消费时代,各行各业都在寻找转机。"业内人士分析认为:"家电行业自然也不例外。生产耐用品的家电品牌,自身与用户缺乏一定的高频互动,是一个低频的品类。" 事实上,家电行业想要真正和用户沟通、产生频繁的互动,需要一个载体。这也就是美菱等品牌选择世界杯和NBA等体育赛事的一个必要条件。"锁定年轻主流消费群体,将体育赛事与产品绑定到一起,进而真正让品牌、产品和用户走到一起。"美菱相关负责人强调。 当然,体育营销并不是一场简单的赛事,而是需要将品牌、用户融合到这场赛事的进程中来,这是钟情于体育营销的家电品牌所面临的一个共同的挑战。从2018年世界杯期间引爆的"比利时夺冠 M鲜生免单",再到现在携手NBA中国展开的"猜冠军 赢免单"活动,美菱或许给出了一个新的突围打法。 作为NBA中国市场官方合作伙伴,也是唯一的家电合作品牌,美菱将NBA季后赛与M鲜生全面薄以及消费者紧密结合到一起。记者了解到,5月13日起,消费者只要购买NBA冠军套餐,均可参与此次"猜冠军 赢免单"的活动。 在东西部决赛最后一场比赛前,猜中冠军的用户可以直接免单,其余用户也可以享受8折优惠。在东西部决赛后到总决赛最后一场比赛前购买NBA冠军套餐的用户,猜中也可以享受5折的优惠,未猜中的用户可以9折购买。 当然,想要与球迷打成一片,除了产品的"硬核"和优惠之外,还需要一个共同的价值观或者信念。美菱与NBA中国的一个核心就在于,他们都具备了不断拼搏的精神。NBA对于球迷而言,是不断拼搏、创造奇迹的地方;而美菱M鲜生全面薄也在创造新的行业记录,打破冰箱原有的"占地大"的厚重,不断"拼薄"。 "体育营销是一块品牌沟通用户,尤其是年轻消费者的试金石。"美菱负责人表示。作为高端家电产品的集大成者,美菱M鲜生全面薄在聚焦赛事的同时,也满足了年轻主流消费群体的差异化需求,机身薄、门体薄和箱体薄,长效保鲜的基础上,还实现"特能装、好嵌入、占地少"的消费需求。